Marca: proteção e valor do mais valioso ativo da organizações

Resumo

A importância da marca na manutenção e crescimento da participação de mercado das Organizações tem, em grande parte, justificado a atenção dada à gestão da marca. O crescimento do valor do ativo intangível, liderado pelo valor da marca, faz com que cada vez mais se dedique atenção à marca, desde a avaliação para escolha até a gestão do risco de sua utilização. A legislação de Marcas e Patentes é o meio que assegurará a propriedade e a preservação desse valioso ativo e, portanto, deve ser conhecida para que possam ser compreendidos, na sua abrangência, as oportunidades e os riscos. Compreender as funções da marca e os níveis de produto é condição indispensável para a gestão da criação de valor.