A PROPAGANDA DO JOGO
COMO AS CASAS DE APOSTA MOLDAM SUAS COMUNICAÇÕES PARA NORMALIZAR E VENDER APOSTAS ESPORTIVAS NO BRASIL
Palavras-chave:
Propaganda, Apostas esportivas, Bets, Futebol, Instagram
Resumo
O crescimento das plataformas digitais e os avanços tecnológicos ampliaram a presença das apostas esportivas no dia a dia dos brasileiros, fazendo com que a propaganda se tornasse um componente fundamental para a normalização dessa atividade. Assim, este estudo visa examinar como a comunicação da empresa ajuda a estabelecer as apostas como uma atividade cotidiana. Para isso, foi conduzido um estudo qualitativo de natureza descritiva, fundamentado na análise de conteúdo das postagens da empresa Betano, no instagram, entre 23 e 30 de agosto de 2025. Os resultados indicam que as publicações vinculam as apostas à emoções, diversão e identificação com o futebol, o que contribui para sua aceitação na sociedade. Pode-se concluir, portanto, que a propaganda não só promove um produto, mas ajuda a normalizar seu consumo.
Referências
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Publicado
2025-11-27
Seção
Publicidade e Propaganda
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